Феномен формирования образа политического деятеля заключается в исключительной важности его публичных выступлений и произносимых им слов. 

Люди, в большинстве своем слабо разбираясь в мотивах и результатах деятельности политика, делают свой выбор, основываясь на том, что и каким образом он говорит о себе.

Привыкая к стилю выступления, подвергаясь воздействию отработанных технологий, аудитория через какое-то время воспринимает слова как «убедительные», доверяет не столько доказательствам, сколько способам доказательств.

Слова приобретают больший вес, чем реальные поступки. Используются речевые приемы, максимально воздействующие на человеческое восприятие. Слова запоминаются и цитируются. Создается определенный образ оратора, подкрепляющий точку зрения, которую он доносит аудитории в своем выступлении.

Умение выступать, спорить, убеждать основано на владении разнообразными техниками, приемами и стратегиями. А так же на знании законов рационального выступления и на серьезной подготовке своей речи.

Изучение механизма публичных выступлений дает неоценимые сведения об ораторе и о социальном слое, который он представляет. Учит техникам воздействия на людей. Позволяет эффективно противостоять навязываемому, часто далекому от реальности мнению. Способствует становлению исключительно вашей, индивидуальной стратегии выступления.